面向中小学生的化妆品

今年，日本某大化妆品生产厂家推出了以中小学生为对象的化妆品。

东京世田谷区的一家家庭餐厅的收款台旁，置有一排货架。货架上陈列着种类繁多、色泽配套的口红和指甲油。付完餐费的中学生，三五成群地站在货架前，不停地欣赏、挑选着这些商品。货架上陈列着的，是面向中小学生的化妆品“YEAH！”。

研究开发“YEAH！”的是钟纺化妆品公司的长谷川泰夫。他说：“以前很难着手开发面向孩子的化妆品”，因为有来自家庭和学校的反对，社会阻力很大。

但正是在这样的氛围中，长谷川于去年二月向中小学生化妆品这块处女地发起挑战——培养出著名歌手安室奈美惠的小明星培训学校“冲绳演员学校”的歌手试演会，汇集了来自日本全国各地的53000名少女。长谷川从这个数字想到，“小演员和普通女孩子之间差别正在逐渐缩小。这样，对中小学生化妆的看法不也会相应地发生变化吗？”抱着这一想法，长谷川于去年夏天对中小学生化妆的现状进行了调查。他给620名家住首都圈内的小学六年级至初中三年级的女学生寄发了调查问卷，约有400名学生作过回答后寄回问卷。在这项调查中，“已在使用指甲油”的，达百分之六十一。虽说其中近半数是使用透明（无色）指甲油，但使用者所占比例之高也是相当可观的。使用口红和眼影膏的只占百分之十三；但在中学三年级学生中的比例，则是百分之二十以上。

长谷川说：“既然这个年龄层的女孩子已实际使用过化妆品，我想就应该为她们提供合适的化妆品。”成人的脸和孩子的脸，是完全不同的。成人眉部周围的骨骼发育完备，鼻骨坚挺起来，唇部的线条也变得明显，而在中小学生这一年龄阶段，唇部周围的骨骼尚未发育完备，鼻梁骨低，唇部线条不明显。因此，成人的化妆品是不适合于孩子的。

基于上述考虑，钟纺化妆品公司推出了面向中小学生的粉底霜、透明睫毛油、口红、指甲油等六类17种化妆品。

其他化妆品生产厂家也推出了以低年龄层的女孩子为对象的商品，但尚没有明确地标出“面向中小学生”的字样。

以“面向不满二十岁的少女”这一新广告推销化妆品的化妆品生产厂商资生堂说：“实际上，这些商品肯定也被中学生使用着。”但是，很多学校在校规中明确禁止学生化妆，所以，“要打出‘面向不满十五的少女’这一广告牌，在目前还是困难的”。